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将来一旦离开创始人陶华碧,老干妈将何去何从?

老干妈是中国最有影响力的辣椒酱品牌,也是创始人IP烙印最典型的品牌。在中国只要你听说过老干妈,或多或少一定知道老干妈创始人陶华碧的故事:

陶华碧早年丧夫,含辛茹苦带着两个孩子,42岁摆摊卖凉粉凉面,49岁创办老干妈;

陶华碧没上过一天学,不认识一个字;

陶华碧对外宣称“不贷款、不融资、不上市”;

每年纳税30亿,陶华碧身家75亿,被称为“中国最有钱的老太太”;

陶华碧拥有豪车无数,政府奖励她“6666”、“7777”、“8888”的连号车牌;

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老干妈是一家具有创始人IP基因的企业,无论品牌名称、形象代言人、产品包装还是品牌故事,都是创始人陶华碧的个人IP。

2014年,因为年龄和健康的原因,陶华碧逐渐淡出了股东名单,由此开始,原料正宗、口味地道的老干妈也渐渐变了味道。

2015年被曝出使用河南辣酱,导致口味变差;

2018年媒体上出现了老干妈可能会上市的传闻;

2019年“拧开干妈”的广告被吐槽,将老干妈推上了舆论的风口浪尖。

面临企业影响力和业绩下滑的双重压力,陶华碧再次出山,使用原来的材料重新调配制作配方。经过陶华碧的努力,2019年老干妈的业绩触底反弹,突破50亿大关。

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陶华碧的二次掌舵和当年柳传志的复出、当下任正非高调面对媒体如出一辙,都是个人IP为企业IP赋能。“个人IP专家”李科成认为,个人IP最大的敌人不是竞争对手,而是年龄。宗庆后、曹德旺、董明珠、史玉柱、冯仑、潘石屹都面临这个问题。

李科成强调,个人IP在企业初创期和发展期,对企业具有积极的推动作用,但在企业规范期和成熟期,企业要逐步降低对个人IP的依赖,为与个人IP的分离提前做好准备工作。在这一点上,马云的做法值得大家学习。

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