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  • 遇到困难、危机或挫折是我们每个人都会遇到的事情。

    面对这些,大多数人闷闷不乐,或听之任之。

    但也有一些厉害的人,反而能从中找到顺势翻盘,反败为胜的方法。

    这就像太极中借力打力的思维。

    面对打击,不是硬抗,而是顺势而为,借机翻盘。

    我们看两个真实的案例。

    因为产品宣传被告上法庭,还败诉了,这样一家公司能做些什么呢?

    Oatly 通过一系列神操作,让营收提升了 100%

    Oatly 是一家生产燕麦奶的公司。

     

    正是这家公司的品牌定位和营销推广。

    让燕麦奶从平淡无奇的牛奶替补变成了炙手可热的明星饮品。

    在营销过程中,为了让消费者接受燕麦奶。

    这家公司经常在广告中挑战牛奶在消费者心中的地位。

    哇,没有牛!“(Wow No Cow! )

    和牛奶很像,不过是给人类喝的。(It’s like milk, but made for humans.)

    这类广告语直接对标牛奶,结果引发好牛奶公司的不满。

    2014 年 10 月,瑞典乳制品集团LRF Mjölk 起诉 Oatly ,理由是这种宣传推广破坏了牛奶的形象。

    这场官司的结果是 Oatly 败诉了。

    但Oatly不仅没有受到影响,反而逆风翻盘。

    Oatly在网上发起一场“谷歌牛奶”(Google Milk)的活动。

    公司号召大家到网上搜索牛奶,自己发现牛奶的真相,还将长达 172 页的起诉书公布在官网,让消费者自己评判。

    这一系列操作可谓巧妙之极,最后让 Oatly 的营收提升了 100% 。

    输了官司,但赢了市场,你觉得它是胜了还是败了?

    网红明星最怕引发是否整过容的争议。

    不少网红明星都对这类传闻不堪其扰。

    甚至有明星去医院做检查,开证明来应对这种争议。

    但美国著名网红,卡戴珊家族的金小妹Kylie Jenner的做法不走寻常路。

    最开始金小妹在家族中话题度并不是很高。

    但2015年开始,她越来越厚的嘴唇,却让她在无意中成了话题人物。

    很多人质疑她做了丰唇手术,还有人恶搞模仿她的嘴唇。

    在一年多时间里,金小妹一直否认自己做过嘴唇手术,直到2015年5月才第一次松口承认。

    但之后的发展让人大跌眼镜。

    金小妹不但没受到影响,反而因此大赚一笔,开启了自己的化妆品生意。

    她借着网友对她嘴唇的关注,顺势推出了自己的唇膏品牌 Kylie Lip Kits。

    里面有一只唇线笔,一只口红,售价29美元。

    2015年11月,她首批推出1.5万盒,几乎在1分钟不到就被抢购一空。

    2016年, Kylie Lip Kits正式更名为Kylie Cosmetics,不再只卖唇膏。

    到那一年年底,Kylie Cosmetics已经推出了几十种新的美妆产品。

    2018年6月,20岁的金小妹登上了福布斯的封面,以9亿美元身家在白手起家女富豪中排名第27位。

    面对困难挫折,最好的应对方法就是美国那句谚语。

    当生活给你了一个酸柠檬,你要想办法把它变成一杯柠檬汁。

    当然这不容易,即使再努力想办法,可能还是没法翻盘。

    但想与不想,试与不试,这就是普通人与厉害人的区别。

    来源:富日记

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    常见问题FAQ

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