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如何去写好有创意的餐饮文案,餐饮老板可依照不同形式的文案去套用

如何去写好有创意的餐饮文案,餐饮老板可依照不同形式的文案去套用

文案对于餐饮行业的重要性,是我认为在所有行业中,最重要的。比起其他行业,大部分产品一眼就能够看出差别,餐饮的产品在外表上几乎无法看出差异化。

今天的内容重点在于精神,具体呈现细节,请依照不同形式的文案去套用。

食物文案比起其他产业的文案来说,诉求相对单纯许多,我们着重的精神主要为两个层面:

1.食欲的诱发

2.享用的氛围

人们追求食物,就是为了好吃与如何吃而已。

脱离这两点的文案,都将花费更多功夫去说服消费者,而且是极可能失败的。

接下来娇作小编跟大家解说下这块内容。

1、动机诱发

食物文案对比其他产业的文案,最大的优势就在于动机的诱发比较容易。

最简单的方式,就是放一张产品照片,透过商业摄影的魅力,喷烟多汁的感觉就会让人唾沫横飞了。

因此在撰写食物文案时,千万不能少了跟照片的搭配。

在动机诱发这一步,就面临到我们需要选择两个核心精神之一,你必须是要引发食欲,还是要创造享用氛围。

A.引发食欲

照片纯粹以食物为主,烹调过的最好,尽量不要出现人,人会占版面,颜色使用暖色系居多。

这时的文案,撰写方向为:「口感的描述。」

例如:

香辣带劲、劲脆够味。

喷汁爽快,欲罢不能!

记得描述时多点动词,拥有动作会让人有画面感,力道更足够。

也可以利用对话感的方式撰写。

例如:

你绝对没尝过的响脆咬劲!

甜入你心的吮指美味。

这部份用词可以多花点心思寻找。

B.创造氛围

照片以人群为主,通常强调一家人或一群朋友享用的温馨与乐趣,因此以食物为主体在中间,旁边围绕着一群人即可。

这时的文案,撰写方向为:「享用的时机。」

例如:

每个团聚时刻,都有经典香肠的陪伴。

招待好友的心意,交给生乳卷替你表达。

要特别记得,吃东西的时机,都是指定的,你的食品或许什么时候都可以吃,但是这样就失去特色了,你必须定位一个享受时机,才有办法让人记得。

例如:

告白想成功,就靠72%巧克力。

宵夜有点饿,来份三分钟咸酥鸡。

开头决定你的产品定位,也是第一印象。

不要试图讨好所有人,只要服务好你的定位即可。

标题写好之后,再来是开场白,我们比较常推荐的开场白写法,都是画面感的方式。

除了画面感之外,我们也可以用一般电商销售文案的写法:「提问」

食物文案的提问比较生活化一些,也可以比较趣味,精神在于:「强调吃的困扰,并且用正面表述的方式。」

例如:

爱吃辣的你,找不到对手吗?

想在家就能吃到北海道拉面吗?

想轻松煮出五星级饭店的料理吗?

半夜肚子饿,又懒得出门买吗?

以这类问句做为标题后的开场白,并提出自己的产品做为解决方案,可以轻松的表达你食物的核心价值。

由于食品文案与生活比较相关,因此给大家的压力会比较低,只要透过顺畅的文案与吸引力足够的图片,就很能吸引人看完。

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