桂花鸭项目计划书,以品牌年轻化策略来开发市场-销客档案

桂花鸭项目计划书,以品牌年轻化策略来开发市场

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项目分析

桂花鸭现状分析:

桂花鸭目前只有官方微博,互动很弱:受制于微博产品生命周期、受众的审美疲劳等因素,已出现微博用户活跃度和用户粘性下降,中国微博用户数已进入增长平台期;因此,目前发力微博营销时间段不佳。

桂花鸭目前微信刚开始开通,还没有和产品以及运营融合;桂花鸭目前受众客户年龄偏大。

项目定位以及群体:

项目定位:

1.桂花鸭品牌年轻化的渠道:

品牌年轻化策略是品牌战略管理的结果,更是品牌长寿的真实秘密。品牌因为原有的消费群体老化或者新一代的消费群体爱好改变导致竞争力下降是品牌战略管理过程中监测的最严格的内容之一,所以品牌年轻化的策略也是对应而生的。

另一方面,从相反的角度来分析:

很多品牌的消失或者经营不善被出售,很大程度上是缺乏固定频率的年轻化和新鲜活力,最终导致品牌的没落。归根结底这类品牌是缺乏品牌年轻化的战略管理,没有进行或者没有有效进行品牌的战略管理过程,无法发现品牌老化的信号,导致其被动局面的出现。

所以品牌年轻化策略是根据战略管理过程来推进的,也是保持品牌长期存在的重要手段。

微信用户群体多集中在20岁至30岁年龄阶层,因此以微信作为触角布局移动电商能更近距离、高效地接触年轻消费者。

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