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  • 这家博物馆用快闪店,让人们录解说词

    很多年前,在信息传播渠道有限的年代,商家们想要宣传只要去报纸电视台砸钱打广告就可以了。

    那时候一个商家要是上了央视广告,等待它的就是效量的猛增,但现在这套玩法已经行不通了。

    现在的消费者被海量的信息包围,注意力分散到不能再分散,要想吸引消费者的注意力,最好是互动和体验兼备。

    虽然每家公司的市场营销人员都绞尽脑汁想出各种套路,但让消费者接受并不容易。

    不过最近美国芝加哥菲尔德历史自然博物馆的一个营销活动却让人眼前一亮,它的作法也许能给商家们一些启发和借鉴。

    在芝加哥,文化市场的竞争日益激烈,为了吸引游客,从竞争对手中脱颖而出,许多博物馆都费尽心思。

    芝加哥菲尔德历史自然博物馆发觉,博物馆展品的解说词实在有点乏味,许多年青人都觉得太千篇一律,没什么意思。

    于是这家博物馆举办了一个“标本独白”的活动,让芝加哥市民可以为标本们录解说词。

    它们在芝加哥市投放了一个快闪录音室,这个外表看起来像电话亭一样的录音室会随机出现在芝加哥市内各地。

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    任何感兴趣的人都可以走进录音室,为博物馆里的恐龙化石,动植物标本录制解说词。

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    解说词的形式不限,大家可以尽情发挥自己的创意和想象力,博物馆鼓励大家发挥创意,它会这样引导参与的人们,假设你是一只恐龙,你会怎么给这件标本配音呢?

    负责博物馆这次活动的广告公司,还做了一百多段解说词的示范,这些长短不一的解说词既幽默,又带出了历史知识。

    比如解说词里,恐龙会自嘲一下自己的身材和腰围,也会介绍历史学家的贡献。

    人们走进这间快闪录音室,录好解说词后,这段音频就有可能出现在博物馆,通过智能手机传递给参与游客。

    这个博物馆能极大地提高博物馆的曝光率,让人们对它产生兴趣,还能吸引那些才华出众的人们贡献自己的创意,成为展览的一部分。

    虽然这是芝加哥菲尔德历史自然博物馆的活动,但对商家来说也是极佳的案例,这次活动鼓励人们互动参与,又提升了游客的体验。

    所有参与的人们从此一定对这家博物馆另眼相看,如果去博物馆,一定首选这家,因为他可以和朋友炫耀,我给这家博物馆录过解说词,就是这段,你们听。

    游客们也会觉得新鲜,听腻了千篇一律的解说词,一下听到这么幽默有趣的解说词,肯定会眼前一亮。

    这次活动本身也是一次极佳的品牌宣传,肯定会吸引不少媒体的关注和报道,另外也确实省去了为展品写解说词文案和录制的工作,可谓一举多得。

    虽然这是博物馆的营销活动,但确实高明,商家们也可以学习借鉴。

    这个活动的本质是互动和体验,用互动增加体验,把握了这两点,就可以不拘泥于形式,变幻出各种实际操作。

    比如有家餐馆,发起用户投票,让用户决定每天餐馆里放什么背景音乐歌单。

    这个做法看起来和芝加哥菲尔德历史自然博物馆的作法完全不同,但本质上都一样,都是用互动增加消费者的体验。

    海底捞下面条的师傅会甩着面条跳一段舞,偶尔还甩向顾客,引起一阵惊呼。

    铁板烧商家会把铁板烧做成表演,几个顾客围坐,铁板烧师傅在铁板上翻炒,时不时添一些油,冒出一片火焰。

    甚至还有餐馆对标的是迪斯尼,不但让加工美食变成表演,甚至擦玻璃扫地都变得行云流水,让人看了赏心悦目。

    还有常见的产品征名、代言人海选,这些都是用互动增加消费者体验的具体应用。

    如何结合自身特色,用创意新颖和低成本的方式增加顾客的互动和体验,是所有商家想在市场更好地立足的必修课。

    来源:富日记

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