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  • 如何撰写好广告PDF电子书下载,如何从广告布局入手,引起读者的注意

    《如何撰写好广告》PDF电子书下载,原版扫描有水印版本,介意勿下

    节选:要想成功引起读者的注意,广告标题与广告布局起着关键的作用,现在我们便进入广告布局领域,看看什么样的广告布局能成功引起读者的注意。

    要想通过广告布局引起读者注意,应做到下面两者之二:

    1、将广告布局做得十分强大和与众不同,其他广告与其比起来都相形见绌,平淡无奇。
    2、或者,将你的广告布局做得非同寻常的简单、朴素,让人一看就非常的“不专业”。

    举个例子:在一百年前伦敦的最时常舞会上,绅士们都在精心挑选服饰,经过一番打扮后来出席舞会了,然而,那个时候最著名的花花公子宝隆.布兰麦久久还未来到,人们都很好奇这位绝世花花公子会以怎样的方式惊艳全场。

    他终于出现了,他的出现立即成了登场的焦点,然而,他的服饰仅仅回归到了本真而已,他穿的只是比较传统的黑白配西装套装。

    当然,以上两种方式都是比较极端的例子,但是,你的广告布局越是中庸,读者便会越注意不到你的广告。

    不要将广告布局做得太过艺术

    在进行广告布局时,广告人应避免通过完美的对称与平衡来引起读者的注意,因为要引起读者的注意,广告布局应该具有两个物质:

    第一、看起来应该生动有趣;
    第二、不应单调呆板,应向读者传达一种运动与行动的感觉,因为这才会让人觉得有趣。

    正如已故的乔治.霍奇基斯教授曾经讲过的一句话那样:“引起注意的强有力的刺激之一,便是运动”。

    部分目录:

    第一章:引起注意

    1、广告标题究竟有多重要?
    2、好的广告标题向消费者承诺何种类型的回报呢?
    3、100个好的广告标题,及其能带来利润的原因
    4、具体信息的吸引
    ……

    第二章:展示优势

    1、处在“柜台”的两面
    2、人们想要的是什么?
    3、这些欲望下的心理背景
    4、年老时的安全感
    ……

    第三章:证明优势

    1、为什么需要事实,以及哪里需要事实
    2、两个原因
    3、产生销售所需的两种力量
    4、大脑是听命于心灵的
    ……

    第四章:说服人们抓住这种优势

    1、一个6亿美元的案例
    2、使用第四条基本要素的一个简单说明
    3、销售员如何利用这个要素
    4、消极或者积极
    ……

    第五章:号召行动

    1、阅读与行动之间的距离
    2、我们应该号召别人采取什么样的行动
    3、“提供保证”促成销售
    4、“延期是销售的敌人”
    ……

    第六章:广告文案应该多长?
    ……

    第七章:如何得到更多的顾客咨询
    ……

    第八章:如何确定一则广告的大小
    ……

    第九章:文案吸引力有性别之分吗?
    ……

    第十章:各式各样的事实,你应该特写哪一点?
    ……

    第十一章:14个有趣而有教益的广告效果分割刊载测试
    ……

    第十二章:广告具有累积效应,坏广告常用的托辞
    ……

    第十三章:务实的态度,及如何拥有它
    ……

    第十四章:经验总结
    ……


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